旅游消費已經全面復蘇，2024年國內旅游人數將超過60億人次。隨著體驗經濟興起，情感驅動成為核心，只有調動用戶情緒的品牌才能擊中當下的消費者。而當下最火爆、最具創(chuàng)意的敘事形式莫過于FOOH廣告，以CGI技術實現的新型藝術，腦洞大開的想象，加上逼真的虛擬現實世界，強勢沖擊的視覺感受。

研究表明旅游者的動機主要分為兩方面，一方面是希望通過旅游逃避日常生活、工作環(huán)境的壓力，另一方面在旅游過程中尋求心理補償。Club Med地中海俱樂部提供的“一價全包”度假模式無疑是最好的選擇。兒童俱樂部托管服務更是讓全天待機的父母在家庭旅行中更加自在和愉快。Club Med提倡“這就是自由自在”，讓旅客在度假過程中得到充分的心理滿足和放松，享受自在的快樂假期。

Club Med地中海俱樂部與小米商業(yè)營銷攜手，從家庭場景延伸的全生態(tài)多場景資源覆蓋下積極進行內容創(chuàng)新，打造了旅游行業(yè)首例FOOH廣告，打造營銷熱點，巧妙的將消費者帶入情緒場景，輸出品牌“這就是自由自在”理念。

01內容共創(chuàng)，打造營銷熱點

旅游行業(yè)售賣的是以體驗為核心的產品，其特殊性在于其高度服務化，導致難以對品牌進行量化的評估，消費者只能通過外在的評價來作為決策依據，因此品牌建設尤為重要。

旅游品牌的成功關鍵在于提供令人難忘的旅行體驗，真正的高階旅游宣傳片要能夠觸動用戶情感，讓他們產生美妙的幻想，激發(fā)內心深處的旅游渴望，營造出一種令人著迷的氛圍，感受到旅行所帶來的愉悅和刺激，最后為情緒買單。

小米商業(yè)營銷團隊深度洞察用戶心理和需求，與Club Med地中海俱樂部共創(chuàng)FOOH廣告，擺脫了實體空間的限制，以更具成本效益的方式，消除了印刷和放置傳統(tǒng)戶外廣告的費用。最重要的是，由于FOOH廣告的創(chuàng)意十足的獨特性，在社交媒體上自帶流量，超越傳統(tǒng)戶外廣告形式的覆蓋范圍。

在15秒的FOOH廣告中，人們在巴黎街頭上注意到一頂巨大的度假帽子飛向巴黎鐵塔，掛在塔尖旋轉，上演完帽子戲法，美妙音樂一起，海風迎面吹來，草帽就被旅游者帶在頭上，向著陽光與沙灘。15秒勾勒出的夢幻畫面，為用戶打造了一場觸手可得的夢幻之旅。

從心理學研究中發(fā)現，讓消費者記住品牌最有效的方法是創(chuàng)造記憶點，把與品牌相關性強、獨特、有趣的符號通過創(chuàng)意手法就能在消費者的大腦中留下深刻的烙印。當大腦開始思考時，這些記憶點會自然地浮現出來，使品牌能夠輕松地植入消費者的心智。

本次FOOH廣告中，象征著度假的巨大草帽吸引眼球，充分利用視覺刺激成功抓住用戶注意力。帽子與埃菲爾鐵塔的帽子戲法互動加深印象，更傳達出品牌源自法國的內涵。視頻的悠閑氛圍呼應品牌”這就是自由自在“，度假草帽的轉場把注意力帶到愜意風景中，快速的切換直接讓用戶代入到旅游者角色，盡情享受陽光美景。草帽、鐵塔、沙灘等元素的出現，無時無刻都在激發(fā)著人們的向往，激發(fā)旅游消費欲望。

小米商業(yè)營銷更進一步地抓住當下的市場熱點，與Club Med地中海俱樂部共創(chuàng)AR創(chuàng)意互動，隨時隨地讓用戶感受沉浸式的自在度假氛圍中。

用戶可以通過開屏廣告點擊跳轉進入Club Med 地中海俱樂部AR小程序，拍攝畫面中出現草帽形狀的提示框，可觸發(fā)Club Med度假AR氛圍動態(tài)效果。海水、棕櫚樹等元素都可以動起來，有效實現與用戶的共情連接，產生情感共鳴，增強了用戶對品牌的認同感和好感度，成功和用戶一起創(chuàng)造長期記憶。

02全生態(tài)資源覆蓋多個場景

Kantar 2024數據顯示，與僅出現在一半購買場景的品牌相比，出現在所有購買場景的品牌能吸引到7倍的購買者人數，小米商業(yè)營銷基于小米智能生態(tài)，在營銷創(chuàng)意實現層面具備天然的營銷創(chuàng)新資源優(yōu)勢。

另外，擁有更多消費者心智份額的品牌通常具有顯著的優(yōu)勢，其銷售份額平均高出9倍，消費者也更愿意支付高達兩倍的價格。這些品牌有更大的潛力實現市場份額和銷售額的增長，比普通品牌高出四倍。顯然，掌握消費者心智的重要性不言而喻。

小米OTT強曝光，電商實力引流

然而，盡管擁有卓越的創(chuàng)意至關重要，但若未能通過恰當的傳播渠道展現，其效果往往會大打折扣。因此，精心選擇與創(chuàng)意相匹配的高品質傳播渠道，對于有效吸引目標用戶并深刻影響其認知至關重要。

毫無疑問，OTT大屏結合3D技術是提供最高質量視覺沖擊的最佳方式。小米OTT作為中國家庭第一流量入口，擁有龐大的用戶基礎，已成為覆蓋超10億用戶的國民級媒介。行業(yè)領先的創(chuàng)意與視覺呈現讓用戶仿佛身臨其境般感受到Club Med地中海俱樂部所帶來的自在魅力。而電視畫報和創(chuàng)意開機更是將品牌帶入用戶的日常家庭場景中，為用戶帶來一種前所未有的沉浸式體驗。

小米OTT不僅僅是放大廣告的視覺效果，更加注重將廣告觸發(fā)的情緒直接轉化為行動。在廣告播放結束后，用戶可以直接進入電商界面，進行購買或了解更多產品信息。助力Club Med地中海俱樂部實現聲量和流量的雙贏，將品牌曝光度和市場影響力推向了新高度。

小愛同學高頻互動，搶占心智

不僅如此，項目中更為Club Med地中海俱樂部鎖定用戶高頻互動設備，據統(tǒng)計數據顯示，小愛同學的天氣場景功能是用戶最常使用的互動場景，有36%的用戶每天找小愛問天氣，全平臺日均喚醒次數高達2.2億次。發(fā)現到小愛同學的天氣功能與度假旅遊的強相關性，小米商業(yè)營銷便巧妙地將Club Med地中海俱樂部融入其中，通過AI語音喚起，實現了品牌場景的植入。讓用戶在詢問天氣的同時，自然地接觸到品牌，潛移默化地激發(fā)了用戶對旅行的向往。

手機端的3D創(chuàng)意開機和AR互動小程序隨時隨地為用戶帶來了更加豐富、有趣的體驗，通過生動的畫面和動態(tài)效果吸引用戶的注意力。這些創(chuàng)意的應用與手機后的現實產生了強烈的對比，讓用戶對休閑度假產生更加向往的情感。同時，AR互動小程序讓用戶可以通過手機屏幕與虛擬世界進行互動，大大增強了用戶的參與感和體驗感，還能通過分享進行二次傳播，進一步擴大了品牌的影響力和知名度。

結語

在“流量為王”的時代下，品牌不應只加碼流量。當流量退去，真正好的內容才能在消費者心中。而創(chuàng)意表達更要在懂品牌、懂消費者的情況下才能大放異彩。

Club Med地中海俱樂部通過小米商業(yè)營銷順應流行趨勢，緊握創(chuàng)新內容，渲染自在度假氛圍感，成功抓住用戶眼球。更把優(yōu)質內容通過OTT端、手機端和智能設備端的全生態(tài)場景資源覆蓋，實現與用戶的有效互動和溝通，全方位構建品牌形象，把品牌“這就是自由自在”的理念植入消費者心智，成功在營銷的紅海中創(chuàng)造新機遇。