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伴游資訊:疫情后旅游會加速回歸常識

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時間:2024-05-31 18:00:41 閱讀: 評論: 作者:

中國最大的旅行社區領航人陳罡認為中國旅游將迎來一個穿越疫情、擁抱變革的新周期。旅游加速回歸常識將會迎來新的豐收季節,寄望疫情結束后旅游重走老路、加速反彈是重大的戰略誤判。

旅游和疫情何時結束已無結構性關聯

疫情是一次重大的外部沖擊,對旅游的影響只體現在“短期預期”上。顯然,這種預期已經被消化。資本最具敏銳性,圖1顯示,資本市場對旅游板塊的估值在疫情爆發后迅速抬升,這是預期疫情沖擊后旅游會“報復性反彈”,類似于巴菲特抄底美國航空股,但是,進入2021年后,各大醫療機構對疫情常態化和長期化逐漸達成共識,于是資本對旅游的預期開始回落、向常態回歸,雖然此時旅游業已經開始逐漸反彈。圖1從資本市場角度揭示,疫情帶來的短期預期沖擊已被消化完畢,未來疫情的結束將是次第漸進的模式,根本不會影響旅游大業的態勢。

伴游資訊:疫情后旅游會加速回歸常識

疫情帶給旅游的機遇不是促轉型、推升級,而是加速向常識回歸

旅游發展的常識是什么?就是“先本地、后外地;先休閑、后旅游;先社會、后經濟”。縱觀近五百年,世界旅游從發軔到發展以來,優秀旅游景點和優質旅游業的發展脈絡是:該景點或該活動最初是本地人的休閑所在,對本地人的吸引力和服務力得到“超額發揮”后樹立起名聲在外的社會聲譽,于是以“城市名片”的功能吸引外地人來旅游,最終形成著名旅游目的地。旅游發展的國際規律和基本常識是“一屋不掃何以掃天下”?如果本地的休閑化和公共服務化沒有特色、質量和吸引力,就無法成為可持續的旅游景點或目的地。

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出于歷史原因和現實原因,我國的旅游業發展具有一定的“逆常識”特征:先外地后本地,先發展入境游再發展國內游;先旅游、后休閑,當地景點以游客旅游為重而不是市民休閑為重。這主要是基于彌補外匯缺口、應對金融危機、拉動當期消費等階段性任務。但是,隨著國民收入不斷提高、文化和精神需求不斷提高,國家已然認識到旅游業的本質特征。例如,將原國家旅游局并入文化部,就是要讓旅游回歸常識,通過旅游休閑化將旅游納入所在地的公共服務系統,進而樹立和發揮旅游的社會效應。只有具備良好社會效應的旅游資源,才有吸引外來游客、發揚本地文化的資格和能力,才具備可持續盈利的內在條件。為此,對旅游業而言,無論是否出現疫情,旅游業回歸常識的大方向已然確立。疫情應該成為我們旅游業回歸常識的潤滑劑和加速器。

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